10 年来最低：Omdia 称 2026Q3 印度手机出货量暴跌 26%，三星超 vivo 重夺销冠头衔

市场调研机构 Omdia 于昨日（10 月 19 日）发布报告，指出 2026 年第三季度印度智能手机出货量约为 3580 万部，同比下滑 26%，创下自 2016 年以来第三季度表现最差的纪录。

关于下滑原因，Omdia 分析认为，尽管传统节日季已拉开帷幕，但手机定价偏高、消费者换机意愿趋于谨慎，以及线上渠道增长乏力，导致厂商和渠道商普遍采取保守的库存策略。同时，今年排灯节时间较晚，原本应在 9 月完成的线下节日备货被推迟至 10 月，进一步加剧了第三季度出货量的同比萎缩。

从品牌竞争格局看，三星依靠 Galaxy A07、A17、A27 等机型，以及 Galaxy S26 系列、折叠屏产品和 S26 FE 等高端型号，重新成为单季出货量冠军，出货量约 670 万部。

vivo 则以约 640 万部的出货量退居第二，同比降幅达 34%，在前五大品牌中跌幅最大。OPPO 出货约 490 万部，同比下降 24%；小米出货约 470 万部，同比下降 28%。

苹果位列第五，出货量约 390 万部，受益于渠道提前备货、iPhone 17 与 16 系列的持续需求，以及 iPhone 18 Pro 系列在季度末上市带来的拉动效应。

值得关注的是，中国手机厂商在印度市场的合计份额从 2025 年第三季度的约 75% 降至本季度的约 68%。Omdia 分析指出，印度市场正从节日季“线上冲量”模式，转向更依赖渠道合作、以换机和高端化驱动的增长路径；单纯依靠低价机型与促销差异化的传统策略正面临挑战。